文 小刀馬
從年初的產品死嗑，到各種各樣的口角撕逼，手機廠商給大家帶來的營銷戰，可謂眼花繚亂。2015年春節臨近，這個市場又有什么新的變化或者撕扯？榮耀、小米、大神、聯想、中興、OPPO、VIVO、錘子、金立等等，能夠發聲的肯定不會錯過這個機會。
此前幾天，OPPO在微信朋友圈里首發亮相，卻被樹立了個屌絲的形象，雖然知名度夠高，但形象卻不夠高大上。而2014年最火的兩個品牌榮耀和小米又表現如何？
筆者看了下，小米竟然沒什么動作，而榮耀則一反常態的開始了宣傳，發起了榮耀手機千萬紅包任性搖活動，在春節期間只要在榮耀的活動頁面就能抽現金紅包，而紅包總量達到上千萬。與微信朋友圈的廣告相比，發現金紅包無疑能贏得網友的更大認可，而一次性投入上千萬，為什么榮耀這么任性？
客觀來看，這是互聯網營銷的最接地氣之舉。對于榮耀這個互聯網手機品牌，吸引網友最大化的關注與參與無疑是成功的營銷，對于榮耀而言，互聯網思維的要點又在哪里？筆者觀察主要有幾方面：其一是互動性，其二是移動性，其三是實惠性，對于品牌來講，最好的觸發點就是不斷地營造活動和話語權，或者構建市場熱點，而榮耀則把握住了這三個關鍵點。
其二，春節期間，紅包將成為常態，最貼近人心。春節紅包是中國人的優久傳統，不管是大人孩子，都有想拿到紅包的快感。榮耀顯然是看中了這個契機。
其三，利用微信紅包平臺，將有最大的受眾群和傳播度，大家可以互相轉發分享，更實現病毒性的擴散。
榮耀在合適的節點，利用貼近人心的方式，再借助微信平臺，或將一舉實現引爆。這次發紅包搶占了先機，真不知道小米會用什么辦法來搏回一城？
榮耀任性搖紅包此舉，其實也凸顯了榮耀在互聯網營銷的能力建設。2014年榮耀異軍突起，正是得益于榮耀穿互聯網的鞋，走出自己的路。而榮耀的成果也相當可喜，半年成功進入57個全球市場。2014年增長近30倍，2全球銷量超2000萬臺。作為全球化的榮耀，在2015年或將更加任性崛起，當然，這也是我們所期待的。
但是，不可否認，互聯網品牌的榮耀和全球一流品牌相較，仍有差距。拿蘋果來講，蘋果最新的一季度財報顯示，蘋果公司營收為746億美元，凈利潤為180億美元，其利潤就遠超榮耀全年的銷售額。當然，拿一個剛成立一年的品牌與世界一流有深厚科技積累的公司比起來不公平，但我們仍然期待一個國產品牌能夠快速成長起來，對蘋果等構成壓力。
榮耀有華為的技術，有互聯網模式鑄就的快速發展潛力，這些是榮耀在未來趕超的最大可能性。當然，其它國產廠商同樣有機會追趕，對國內廠商來講，日常的撕逼雖然是競爭，但對整個手機市場來講是好事，希望所有國產手機廠商都能這樣一直任性下去，在任性中創造奇跡。
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作者簡介：小刀馬，微信公眾號：daomawuyu（刀馬物語），個人號：xiaodaoma，如果想了解作者更多的故事，可以嘗試加一下。常年筆耕不輟，堅持，堅守，用一種平實的角度來解讀產業和行業的變遷。
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