Y兄：

自從去年春節(jié)北京匆匆一面，距今又一年了。別來無恙乎？

這一年，你依然很不專心地開著小湘菜館，我仍舊四處奔走。在朋友圈里，我們時(shí)常羨慕你和美女縱情山水；而你，想必慶幸自己不再淪落媒體圈的苦海吧。正如上次我們所聊的，你很幸福，我們很羨慕，而他們，還是很糊涂。

回想當(dāng)年，你“鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章”的壯語，言猶在耳。眾聲喧嘩之中，你的大作往往是“報(bào)道終結(jié)者”，一錘定音、一字千金；可是，后來，你千辛萬苦、流血流汗寫出來的深度報(bào)道，往往敵不過撤稿的神秘電話，或只換得廣告部的豐厚提成，不平之事，你忍過幾次；再后來，你嘔心瀝血的獨(dú)家報(bào)道，被網(wǎng)站移植、肢解、剽竊、盜用，雖然刷屏于網(wǎng)絡(luò)、膾炙于人口，但是無人知道作者是誰、首發(fā)于哪家媒體。

你不在意那點(diǎn)稿費(fèi)，只想維一點(diǎn)權(quán)，卻被譏笑為“沒有互聯(lián)網(wǎng)思維”、“頑固守舊”。漸漸地，你不能再忍。

你說，不如遠(yuǎn)走。三年前，那晚的火鍋味道很正，烈酒并不上頭，我們祝賀你走出舊媒體的枯井貧礦，雖然你只是去開了家小湘菜館。《道德經(jīng)》說了嘛，“為腹不為目”。

那一晚，席間之人，都是當(dāng)年傳統(tǒng)媒體黃金時(shí)代的兄弟姐妹，有人投奔甲方做PR搞公關(guān)，有人回歸體制，有人出走單干，也有人死守舊城墻。除了兩位嫁給土豪金領(lǐng)的美女淡定優(yōu)雅，其他人各有各的倉(cāng)惶。

那晚，你相戀多年的M沒來，你沒說，我們沒問，勉強(qiáng)把尷尬匿藏于麻辣之中。風(fēng)寒，酒盡，席亂；人走，心傷，局散。

三年了。不知是今晚深圳灣的月色剛好，還是本應(yīng)微醺的茶湯煮得略濃，一些原本只是暗流涌動(dòng)的話，必須一吐為快、犯顏直諫：

是的，Y兄，傳統(tǒng)媒體的種種弊病依舊故我，甚至漸入膏肓，那些，今晚不去談它。如今的新媒體，早已截然不同，兩世為人。那些還在鞭撻傳統(tǒng)媒體以體現(xiàn)自己的新思維的人，未免有刻舟之病。

沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。當(dāng)一片“主編死了”的耳語流傳之時(shí)，當(dāng)“勸說高考狀元?jiǎng)e進(jìn)媒體行業(yè)”成了“有良心”的代表之時(shí)，當(dāng)拳擊臺(tái)的裁判、看客們都在興奮地對(duì)媒體人的“出局”倒數(shù)之時(shí)，新媒體人不可思議地起身、站定，以迅雷不及掩耳之勢(shì)，以全新的戰(zhàn)法卷土重來。I’m back。

這三年來，媒體人的命運(yùn)大逆轉(zhuǎn)，其劇情極其精彩。當(dāng)外界對(duì)媒體人的唱衰之聲還不絕于耳之時(shí)，有膽有識(shí)的新媒體人，已成功地實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)局的大逆轉(zhuǎn)：新媒體不再淪為互聯(lián)網(wǎng)革命、新經(jīng)濟(jì)浪潮的閑看客、啦啦隊(duì)，而成為整個(gè)戰(zhàn)局的核心主角。宛如當(dāng)年漢尼拔翻過不可逾越的阿爾卑斯山，赫然出現(xiàn)在羅馬人以為安然無恙的大后方。

我知道，嚴(yán)謹(jǐn)如Y兄你，一定會(huì)說，煽情是廉價(jià)的，比喻是危險(xiǎn)的，你所說的新媒體大機(jī)遇，到底是指什么？

大機(jī)遇來自大趨勢(shì)。當(dāng)年我們?cè)?jīng)奮戰(zhàn)過的傳統(tǒng)媒體，之所以處境艱難，正是因?yàn)榇筅厔?shì)：互聯(lián)網(wǎng)巨流媒體這個(gè)怪獸，它以巨大的廉價(jià)流量席卷而來，吞噬一切，這是當(dāng)年的大趨勢(shì)；

然而，世事難料。“見群龍無首，吉”（《易經(jīng)•乾卦》），傳統(tǒng)媒體的衰落、傳媒機(jī)構(gòu)的裂變，恰恰造就了細(xì)流媒體的物種大爆炸。無數(shù)細(xì)分領(lǐng)域的媒體層出不窮，媒體人創(chuàng)業(yè)百花齊放、百舸爭(zhēng)流，各路書生、文人、才子、佳人做出了一個(gè)個(gè)新媒體產(chǎn)品，把鐵的事實(shí)砸到了時(shí)代的輪盤賭局之上：這一局，該輪到新媒體坐莊了。

看到這里，你是不是又想起了那些年，我們做完版、下了夜班之后，跑去吃宵夜、扎金花的往事了吧？

閑家和莊家、輸家和贏家，賭局的籌碼是權(quán)力。在傳統(tǒng)媒體的隱性權(quán)力褪色之后，新媒體人已經(jīng)開始贏得比以往更大的權(quán)力。在每一個(gè)細(xì)分行業(yè)、市場(chǎng)、人群、品類、場(chǎng)景，新媒體正在進(jìn)行一場(chǎng)“新圈地運(yùn)動(dòng)”，跑馬圈地、占山為王，優(yōu)勝劣汰，從One到The One的成功者，擁有比以往的傳統(tǒng)媒體更大、更廣、更深的權(quán)力。

新媒體的權(quán)力，來自于它們提供的價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)巨流媒體，以往提供的往往只是信息價(jià)值；但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從前些年的消費(fèi)降級(jí)為主、切換到以消費(fèi)升級(jí)為主，“得屌絲者得天下”這句話，不再是萬能的真理；在消費(fèi)升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，信任價(jià)值和審美價(jià)值更加舉足輕重，而在這個(gè)游戲中，傳統(tǒng)媒體出身的Y兄你，無疑駕輕就熟、舉重若輕。

曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體，很關(guān)注“上半身”，哲學(xué)歷史、文學(xué)藝術(shù)、思想文化，諸如此類；前些年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，耕耘的主要是“下半身經(jīng)濟(jì)”，使得傳統(tǒng)媒體人百般不適應(yīng)。可是，在“上半身”和“下半身”之間，腰部是很重要的環(huán)節(jié)。風(fēng)起云涌、銳不可擋的新媒體，正是互聯(lián)網(wǎng)的“上半身經(jīng)濟(jì)”和“下半身經(jīng)濟(jì)”之間的腰部。

說到這里，相信你已然心癢、手癢。Y兄，回到新媒體這張賭桌上來吧，上演一部《賭神歸來》，作為你十幾年的忠誠(chéng)粉絲，我很期待你的復(fù)出。

我知道，你接著要問我：“人可以回來，但是，下場(chǎng)要有籌碼本錢，怎么搞？”別急，如今的新媒體市道，最缺的是人，而不是錢。在互聯(lián)網(wǎng)里嘗到甜頭、嗅到新媒體的腥味的風(fēng)險(xiǎn)投資、傳統(tǒng)行業(yè)中謀求新出路的產(chǎn)業(yè)資本、逐利而來的社會(huì)游資，都把新媒體作為“下一個(gè)風(fēng)口”、“下一座金礦”。以往，我們創(chuàng)業(yè)做媒體是“人搶錢”，如今，是“錢搶人”。只要你坐上正確的賭桌、選中正確的對(duì)手、亮出一手牌技，就有人提供籌碼本錢、軍火彈藥。這并不是泡沫來了，而是風(fēng)刮起了。

說到這里，也許你已經(jīng)食指大動(dòng)，躍躍欲試？打算重新披掛上陣、沖鋒陷陣？我知道，你是天生的將軍元帥的料，而我則是參謀長(zhǎng)的宿命。這幾年，我不敢虛度，奔走各地，訪高人，覓良友，看項(xiàng)目，玩產(chǎn)品，不只是隔岸觀火，坐而論道，更是躬身入局，親臨矢石。江湖朋友謬贊，送我一頂帽子“新媒體的參謀長(zhǎng)”，我愧不敢當(dāng)，勉為其難。

最近，我反思這兩年的所見所聞、所感所思、所慮所得、所嘗所試，寫了一本新書：《新媒體十講》。這本書，正是獻(xiàn)給你們——打算在新媒體戰(zhàn)場(chǎng)南征北戰(zhàn)的將軍們。

想當(dāng)年，我也出過兩本書，那是傳統(tǒng)出版的玩法，既不知道誰買了我的書，也不知道他們看了沒有、有何反饋；如今，改用“贊賞”眾籌出書，盡管新書還只是草稿，但已在眾籌預(yù)售。承蒙大家捧場(chǎng)，上線發(fā)布僅僅24小時(shí)，就打破了贊賞出書的歷史紀(jì)錄。

有趣的是，以往我的書，三十來塊錢一本，打折出售，讀者還覺得太貴；如今眾籌贊賞，200元一本，絕不打折，反而有很多人果斷出手。互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)升級(jí)，可見一斑。更重要的是，以往我的書，只有匿名的、低頻的讀者，如今，他們變成了實(shí)名的、高頻的用戶。他們買的不只是書，而是和我的“連接”，以及和我的連接的連接。這“連接”，不正是互聯(lián)網(wǎng)的精髓所在嗎？

Y兄，行文至此，容我進(jìn)一直言：別轉(zhuǎn)行了，別再猶豫了，你這輩子最大的機(jī)遇來了，趕緊回來做新媒體吧！

對(duì)了，忘了和你說，前幾天，我又見到了你當(dāng)年的女朋友M。據(jù)說，M和他的丈夫，那個(gè)地產(chǎn)公司的高管，平時(shí)并不常住在一起。她又系上了當(dāng)年那條圍巾。M在打理一個(gè)自媒體，定位酷似當(dāng)年她主筆的雜志專欄（其實(shí)，我們都知道，當(dāng)年有好幾篇是你代筆的，雖然你一直不承認(rèn)）。

至于她更多的事情，我沒有細(xì)問。我想，如果我這封信能夠說動(dòng)你回來做新媒體，還是留給你來問吧。

也許，你們多年以來首次重逢的第一句話是：“M，你能不能做我的合伙人？”

祝你好運(yùn)。

范衛(wèi)鋒

2015年2月2日